Viestitkö siitä, mihin olet menossa – vai mihin olet jäänyt?
Kasvu ja uudistuminen eivät tapahdu sattumalta. Ne vaativat kirkasta suuntaa ja uskallusta kurkottaa korkealle. Suunta yksin ei kuitenkaan riitä, ellei sitä sanoiteta vaikuttavasti ja tehdä näkyväksi.
Liian usein viestintä jää irralliseksi tekemiseksi, vaikka liiketoimintastrategia olisi kunnianhimoinen ja kirkas. Syntyy katkos: viestintä puhuu menneestä, kun strategia pyrkii tulevaan ja luomaan uutta. Yrityksen ulospäin näkyvä tarina ei seuraa – saati luo – uutta suuntaa, vaan jää kiinni tuttuihin taisteluihin.
Siksi yksi tärkeimmistä kysymyksistä, jonka viestintäjohtaja voi esittää, on:
Onko viestintämme aidosti linjassa sen kanssa, minne olemme matkalla?
Viestinnän pitää kulkea rinnalla ja ajoittain myös edellä
Viestinnän on oltava tiiviisti sidoksissa liiketoimintastrategiaan, mutta se ei voi jäädä vain seuraamaan annettuja askelmerkkejä. Viestintä menettää osan potentiaalistaan, jos se ei ehdi luomaan ilmiöitä, asemoimaan yritystä strategisesti oikein tai tuomaan esiin teemoja, jotka rakentavat kiinnostusta, luottamusta ja kasvua, jo ennen liiketoiminnallista konkretiaa.
Vahva viestintä on strategian kiihdyttäjä. Se avaa keskusteluja, nostaa esiin merkityksiä ja rakentaa mielikuvia. Viestintä luo tilaa uudelle, vauhdittaa kasvua ja vahvistaa yrityksen asemaa, jo ennen kuin tulokset näkyvät luvuissa.
Position kirkastaminen kasvun polttoaineena
Kun liiketoimintasuunnitelma ja viestinnän tiekartta kulkevat käsi kädessä, syntyy pohja yhdelle tärkeimmistä strategisista työkaluista: ainutlaatuiselle positiolle.
Ilman kirkasta positiointia viestit hajoavat, brändi jää hajanaiseksi ja asiakas ei tiedä, miksi valita juuri teidät. Position kirkastaminen vaatii:
- Näkemystä siitä, mikä yrityksessä on aidosti erottuvaa
- Ymmärrystä siitä, mitä asiakkaat ja markkina haluavat ja tarvitsevat
- Kykyä sanoittaa tämä vakuuttavasti ja muistettavasti
Kun positio kirkastetaan liiketoiminnan ja viestinnän yhteiseksi näkemykseksi, se ei jää irralliseksi sanaksi presentaatioissa, vaan muuttuu arjen ohjaavaksi ja inspiroivaksi voimaksi.
Missä vaiheessa sinä olet?
- Tuntuuko siltä, että viestinnän tekemisen painopisteet elävät ”vanhaa rytmiä”?
- Kaipaisiko strategianne uutta sanoitusta, joka herättää imua ja luottamusta?
- Kaipaatko sparrausta siihen, miten viestintä voi paremmin tukea kasvua, positioitumista tai uudistumista?
Jos jokin näistä resonoi, ota yhteyttä. Me IR Partnersilla autamme kirkastamaan position, varmistamme, että viestintä toimii liiketoimintastrategian vauhdittajana ja toimimme kumppaninasi viestinnän sparraajana ja toteuttajana.
